Influencer: Was ist das? Arten von Influencern

Was ist ein Influencer?

Ein Influencer ist eine Person, die Glaubwürdigkeit in sozialen Medien oder in der Blogosphäre besitzt und die Meinung großer Gruppen von Menschen "beeinflussen" kann.

Im Allgemeinen Beeinflusser sind Experten zu einem Thema oder eine Reihe von Inhalten entwickeln konsequent, die sie Personen, die von einem Publikum mit gemeinsamen Interessen anerkannt machen sie teilen.

Der Begriff Influencer ist ein Anglizismus und ein Neologismus, den die Royal Spanish Academy noch nicht erkannt hat. Im Spanischen wird das Wort "Influencer" jedoch als Übersetzung verwendet.

Die Beeinflusser sind eigene digitale Phänomen der Vermassung der Entstehung von Blogs und sozialen Netzwerken (Facebook, Twitter, Instagram, etc.).

Ihr kommerzielles Potenzial hat sich für verschiedene Marken und Unternehmen als attraktiv erwiesen, da sie über Marketingstrategien, die Menschen mit Präsenz und Beliebtheit in digitalen Umgebungen umfassen, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten können.

Arten von Influencern

Die Beeinflusser können entsprechend klassifiziert werden, um ihre Zahl von Anhängern, dem Fachgebiet oder der Art der Inhalte, die sie entwickeln.

Influencer nach ihrer Anzahl von Followern

Es gibt verschiedene Kriterien bezüglich der Zahlen, aber im Allgemeinen werden sie wie folgt klassifiziert:

• Mikroinfluencer: Sie haben zwischen 5.000 und 25.000 aktive Follower. Kleine Influencer : zwischen 25.000 und 200.000 aktive Follower. Große Einflussfaktoren : zwischen 250.000 und einer Million aktiver Follower. Makro- Influencer : zwischen 1 und 7 Millionen aktive Follower. Berühmtheit : Mehr als 7 Millionen aktive Anhänger.

Neben der Anzahl der Follower wird auch der Prozentsatz des Engagements berücksichtigt , der sich auf den Grad des Engagements bezieht, der zwischen dem Influencer und seiner Follower-Basis generiert wird.

Diese Daten werden unter Berücksichtigung verschiedener Faktoren berechnet, z. B. der Anzahl der Kommentare zu einem Beitrag, der Häufigkeit, mit der der Beitrag geteilt oder gespeichert wurde, der Anzahl der Likes oder Likes und anderer Variablen.

In den letzten Jahren, Marken und Werbung und Marketing - Unternehmen mit Arbeitsbeeinflusser haben ihre Auswahlkriterien verfeinert, wenn man bedenkt, dass derzeit gibt es Mechanismen künstlich die Zahl der Anhänger zu erhöhen.

Es gibt Unternehmen, die auf die Erstellung und den Verkauf gefälschter Benutzer spezialisiert sind, die aus Millionen gefälschter E-Mail-Konten generiert wurden und die stapelweise verkauft werden (500 Follower, 1.000 usw.). Aufgrund seiner wirtschaftlichen Erreichbarkeit haben viele Menschen auf diesen irregulären Mechanismus zurückgegriffen, um ihre Basis an Anhängern auf nicht organische Weise zu vergrößern.

In diesem Fall führt dies zu niedrigen oder manchmal null Prozent der Interaktion (Kommentare, Likes, Shares usw.). Und da die meisten Follower nicht real sind oder nicht auf das Interessensegment der Marken abzielen, schlagen die Strategien fehl, weil keine Conversion erfolgt (es werden keine Verkäufe generiert).

Obwohl die Anzahl der Follower immer noch als relevantes Kriterium angesehen wird, haben viele Marken und Unternehmen die Mechanismen zur Erkennung von Influencern mit falschen Followern, auch als gefälschte Influencer bezeichnet, verfeinert.

Siehe auch Fake

Influencer nach ihrem Fachgebiet

Obwohl es in der digitalen Welt eine nahezu unendliche Vielfalt von Themen gibt, sind die beliebtesten Influencer in den folgenden Bereichen zu finden:

• Make-up: Professionelle Maskenbildner oder Stylisten, die Tipps zu Ihrer Region geben. Reisen: Menschen, die reisen und Empfehlungen zu Sehenswürdigkeiten und Übernachtungsmöglichkeiten abgeben. Gastronomie: Köche, Baristas, Tauschhändler oder andere, die Details ihres Berufs teilen. Sie können auch gewöhnliche Menschen sein, die die Gastronomie lieben und durch den Austausch von Inhalten zu diesem Thema, wie Rezepten oder Empfehlungen für Restaurants, populär wurden. Mutterschaft / Vaterschaft / Elternschaft: Mütter, Väter oder Fachpersonal, die Informationen von Interesse, Ratschläge oder tägliche Anekdoten zu diesen Themen austauschen. Wohlbefinden / Fitness: Sporttrainer aus verschiedenen Disziplinen, die Routinen und gesunde Rezepte teilen oder die Fortschritte zeigen, die sie durch ihr Training in ihrem Körper erzielt haben. Mode: Menschen, die mit der Modebranche verbunden sind oder sich für dieses Thema interessieren und Tipps und Daten zu Trends und guter Kleidung austauschen. Gesundheit: spezialisiertes medizinisches Personal, das wissenschaftliche Informationen über sein Fachgebiet und / oder seine Gesundheitsberatung austauscht. Spieler : Sie teilen die Eigenschaften eines Videospiels, ihre Erfahrungen damit und Neuigkeiten über die Branche. Unterhaltung: Schauspieler, Sänger, Unterhaltungspersönlichkeiten.

Einflussfaktoren in Marketingstrategien

Sobald eine Person worden ist influencer inhaltlich ein echtes Publikum zu schaffen, interessiert in der Regel ist der nächste Schritt zu seiner Einberufung Macht monetarisieren. Dies kann erreicht werden, indem Sie Ihre eigenen Produkte erstellen oder kommerzielle Allianzen mit Unternehmen und Marken eingehen.

Einige der Strategien am häufigsten Post gefördert werden, in denen die influencer eine Überprüfung macht (in Text, Audio oder Video) auf ein bestimmtes Produkt und die erhält eine Zahlung entweder Geld, wie erhalten ein Geschenk der genannten Produkten oder einer anderen zuvor zwischen beiden Parteien festgelegten Methode.

In diesen Fällen wird es als bewährte Methode angesehen, klarzustellen, dass es sich um einen gesponserten Beitrag handelt oder dass Werbung gemacht wird.

Eine weitere gängige Strategie sind Einladungen zu Veranstaltungen. Brands laden ein Influencer zu erzeugen Inhalt dieser (post Live - Sendungen, Interviews) Veranstaltung und teilen Sie es mit Ihren Nachfolgern.

Kooperationen sind eine weitere Möglichkeit, einen Influencer in eine Marketingstrategie einzubeziehen. In diesem Fall hilft die kontaktierte Person bei der Erstellung oder Verbesserung eines vorhandenen Produkts, das seine Unterschrift oder Urheberschaft trägt.

Ein sehr häufiges Beispiel ist die Zusammenarbeit zwischen Künstlern und Bekleidungs- oder Schuhmarken. Der Künstler (Sänger, Schauspieler, Designer) erstellt eine Bekleidungskollektion oder ein Schuhmodell für eine bestimmte Marke, die für die Herstellung und den Vertrieb des Produkts verantwortlich ist.

Siehe auch:

• BlogBlogger